В 1984 году Nike уступала в баскетболе Converse и adidas и решилась на рискованный шаг: подписала контракт с новичком «Чикаго Буллз» Майклом Джорданом и пообещала ему собственную линию обуви. Первую модель нарисовал дизайнер Питер Мур, в продажу она вышла весной 1985 года.
Главной легендой пары стала реклама «Banned». Nike рассказывала, что лига запретила чёрно-красные кроссовки за нарушение правил о цвете формы, а компания платила штраф за каждый матч. Позже выяснилось, что письмо лиги касалось другой модели — Air Ship, в которой Джордан играл в начале сезона. Но история сработала: «запрещённая» пара стала символом бунта.
«Запрет, которого почти не было, продал больше пар, чем любая реклама.»
Во второй половине 1980-х Air Jordan 1 открыли для себя скейтеры: плоская подошва хорошо чувствовала доску, а высокое голенище защищало щиколотку. Так баскетбольная модель ушла на улицу и стала частью скейт- и панк-культуры.
Хронология
- 1985, первая модель и реклама «Banned»
- 1994, первое переиздание
- 2015, большое переиздание расцветки Chicago
- 2017, версия Off-White Вирджила Абло
Сегодня у Air Jordan 1 десятки расцветок, но самыми ценными остаются те, что повторяют 1985 год: Chicago, Bred и Royal. На бирже их проверяют особенно тщательно — это одна из самых подделываемых пар в мире.